Отчет о трендах данных от AppsFlyer

Компания AppsFlyer, известная своим вкладом в области измерения маркетинговой эффективности, атрибуции и аналитики данных, опубликовала ежегодный обзор тенденций в мире мобильных приложений за прошедший год. Год ознаменовался значительным ростом расходов на привлечение пользователей и увеличением доходов, что стало результатом более сложных стратегий монетизации и расширенного использования ИИ в маркетинге. Эти результаты отражают возросшее понимание индустрией того, как адаптироваться к постоянным изменениям на рынке.

Отчет о тенденциях от AppsFlyer: Привлечение пользователей в приложениях выросло на 5%, достигнув 65 миллиардов долларов в 2024 году, в то время как AppsFlyer представляет глобальные инсайты рынка приложений на 2025 год

Сильный рост в небинарной области стал заметной тенденцией 2024 года. Покупки внутри приложений (IAP) выросли почти на 20% вне игровой сферы, что было обусловлено сложными стратегиями монетизации и инфляционными увеличениями цен. В игровом сегменте доходы от IAP оставались стабильными или слегка сокращались (Казино +4%, Средние игры -2%, Казуальные -5%). Расходы на рекламу в небинарных приложениях также увеличились на 8%, в отличие от 7%-го снижения в игровых категориях. В рамках этой тенденции финансовые приложения лидировали с существенным ростом на 61% по сравнению с прошлым годом, что было вызвано такими факторами, как рост в сферах криптовалюты и финтеха, в то время как расходы на рекламу в путешествиях выросли на 20%. Расходы на рекламу в шопинге немного снизились на 8%, что отражает нормализацию после всплеска 2023 года, вызванного агрессивным выходом на мировой рынок крупных азиатских игроков.

«Прошлый год стал решающим для экономики приложений, так как данные показывают не только рост расходов, но и продолжающуюся зрелость и гибкость у маркетологов», — отметил Брайан Куинн, президент и генеральный директор AppsFlyer. «В 2025 году мы ожидаем дальнейшей интеграции игровых и неигровых секторов, усовершенствования стратегий монетизации и более широкого внедрения технологий собственных медиа, таких как глубокие ссылки, которые будут способствовать персонализации и гибридным опытам. Мобильный маркетинг станет не просто инструментом в арсенале крупных брендов, но и более заметным фокусом в рамках более широкой омниканальной стратегии. AppsFlyer остается приверженной поддерживать компании, предоставляя им необходимые инсайты и ресурсы для успеха в этой динамичной среде.»

Основные тенденции 2024 года

• Гибридная монетизация стимулирует рост IAA: доходы от рекламы внутри приложений выросли на 26% по сравнению с прошлым годом в небинарных приложениях и на 7% в игровых, что было вызвано внедрением гибридных стратегий монетизации для казуальных игр.
• Доминирование генеративного ИИ: мировые установки в целом росли умеренно, однако приложения с генеративным ИИ показали выдающийся рост на 200% по сравнению с прошлым годом.
• Бум в категориях досуга: установки приложений для досуга, таких как Казино и Азартные игры (+102%), Спортивные ставки (+93%) и Образ жизни (+43%) резко увеличились, в то время как категории приложений, ориентированные на базовые потребности, такие как Транспорт и Утилиты, оставались стабильными.
• Кросс-вертикальные инвестиции: крупные рекламные сети в игровой индустрии зафиксировали рост на 38% по сравнению с прошлым годом за счет небинарных инвестиций в игровые инвентории, в отличие от снижения на 19% инвестиций в игровые приложения внутри игрового рынка. Ожидается, что этот тренд продолжится в 2025 году с большим количеством возможностей для роста в небинарной сфере, хотя расходы на игровые приложения останутся доминирующими в игровом секторе.
• Изменения в игровом секторе: казуальные игры продемонстрировали скромный рост затрат на рекламу на 3%, закрепив свою долю рынка на уровне 64%. Гиперказуальные игры остались стабильными (-1%), в то время как категории средних игр и казино столкнулись с резким снижением на 21% и 12% соответственно.
• Расширение глубоких ссылок: их использование резко возросло на ключевых каналах, когда бренды сосредоточились на собственных медиа и максимизации пожизненной ценности существующих пользователей: переход с веба на приложение вырос на 79%, следом за ним — с электронной почты на приложение (+45%), с текстов на приложение (+29%) и с QR-кодов на приложение (+16%).
• Ремаркетинг обгоняет платные установки: аналогично тренду собственных медиа, конверсии ремаркетинга на платных каналах выросли на 22% по сравнению с прошлым годом, значительно превышая 2%-й рост в привлечении пользователей.
• Креативные инновации под управлением ИИ: количество вариаций креативов, производимых в среднем приложением, увеличилось на 40% в 2024 году, достигнув не менее 839 в месяц, что во многом обусловлено приложениями с большими бюджетами. Измерение эффективности креативов стало важной функцией для работы с огромным количеством креативов, которые необходимо создавать для достижения успеха, и эта тенденция продолжится в 2025 году.

Методология

Тенденции мобильных приложений за 2024 год от AppsFlyer основываются на анонимных агрегированных данных из 35,000 приложений, охватывающих игровые, коммерческие, лайфстайл и другие категории, за исключением Китая. Анализ включает 140 миллиардов установок, 53 миллиарда конверсий ремаркетинга и обширные показатели вовлеченности приложений на платформах iOS и Android.