Мэтт Туберген, исполнительный вице-президент по глобальной стратегии и партнерствам в Digital Turbine, делится своим видением на 2026 год для программного обеспечения и индустрии технологий в целом.
Сегодня я наблюдаю перестройку мобильной экономики, вызванную изменениями в потребительских расходах и динамикой мирового рынка, а также всеобъемлющей интеграцией искусственного интеллекта практически во все сферы. Для разработчиков мобильных приложений адаптация к этим макротрендам может стать ключом к успеху или, наоборот, привести к отставанию. Вот три критических изменения, которые переопределяют нашу индустрию и то, что они могут означать для вашей стратегии в 2026 году.
Негейминговые приложения лидируют в привлечении пользователей
Одним из крупнейших изменений в мобильной рекламе стало перераспределение бюджета на привлечение пользователей (UA). Впервые негейминговые вертикали — от финансов и электронной коммерции до приложений для повышения производительности и образа жизни — занимают значительную долю общего рекламного бюджета, которую ранее удерживал игровой сектор.
Инфраструктура перформанс-маркетинга была в основном создана игровой индустрией, но теперь ее активно используют и масштабируют другие сферы. В 2024 году глобальные расходы на мобильную рекламу (за исключением Китая) достигли около 65 миллиардов долларов, при этом рост был сосредоточен в негейминговых приложениях, которые увеличили свои расходы примерно на 8%. В то же время расходы на рекламу в играх сократились на 7%, в основном влияя на средне- и тяжеловесные жанры, в то время как казуальные игры остались на прежнем уровне.
Это сигнализирует о конкурентном перераспределении. Установленные рельсы перформанс-маркетинга остаются прежними, но пассажиры изменились. Негейминговые рекламодатели привносят новый уровень утонченности в мобильный рост, повышая эффективность и требуя пересмотра креативных и таргетинговых стратегий по всем направлениям.
Появление новых глобальных лидеров. 2026: что впереди для разработчиков
Парадигма мобильного роста изменилась. Мы долгое время рассматривали такие регионы, как Бразилия, Мексика, Турция и Индия, как "регионы роста", предполагая высокие объемы, но часто низкий средний доход на пользователя (ARPU). Эта эпоха закончилась. Эти рынки превратились в стабильные, высокоценные экосистемы, обеспечивающие значительный рост доходов.
Разработчики в этих регионах больше не просто реагируют на глобальную экономику приложений; они активно ее формируют. Эта огромная пользовательская база теперь соединена с значительной покупательной способностью, перемещая эти страны из второстепенных целей в основные центры притяжения для глобальных доходов.
Искусственный интеллект становится основным слоем рабочего процесса
Искусственный интеллект официально преодолел барьер от простого модного выражения до основного элемента в арсенале разработчиков. В ближайшем будущем мы увидим, как ИИ позволяет студиям создавать, тестировать и продвигать продукты быстрее, чем когда-либо прежде.
Это изменение связано с полным перестроением рабочих процессов. Я прогнозирую, что к 2026 году ИИ станет основой. Мы увидим, как целые процессы — от разработки игр до сложного привлечения пользователей и оптимизации креатива и локализации — будут перестроены вокруг инструментов ИИ. Этот сдвиг обеспечивает более быстрые производственные циклы, позволяет разрабатывать более умные модели таргетинга и обеспечивает более глубокую, более эффективную персонализацию в масштабе.
Стратегия в переосмысленном мобильном мире
Мобильный мир больше не о простом расширении, теперь разработчикам нужно думать о стратегической перестройке для достижения успеха. Традиционные каналы UA переопределяются негейминговыми приложениями, появляются новые глобальные центры дохода, а ИИ готов полностью переписать правила игры для разработчиков.
В 2026 году разработчикам нужно быть адаптивными. Настройте свои усилия по привлечению пользователей, чтобы адаптироваться к рынку UA, где негейминговые приложения тратят больше, ищите рост за пределами устоявшихся рынков и, что особенно важно, инвестируйте в то, чтобы ИИ стал основой того, как вы создаете и продвигаете свой продукт. Принятие и активация этих трендов — ключ к успеху в новой главе мобильной экономики приложений.
Мэтт Туберген является исполнительным вице-президентом по глобальной стратегии и партнерствам в Digital Turbine. У него 20-летний опыт работы в индустрии мобильных приложений и контента. От рингтонов до мобильных игр и медийных сетей, Мэтт помогал определять стратегию и внедрять инновационные мобильные продукты и платформы. Сегодня Мэтт сосредоточен в основном на мире альтернативных моделей дистрибуции для мобильных приложений и изменяющемся ландшафте операционных систем, магазинов приложений и платежных платформ.
Статья интересная, особенно про роль искусственного интеллекта. Надеюсь, что к 2026 году технологии действительно смогут изменить рабочие процессы в мобильной индустрии. Будет увлекательно наблюдать за развитием негейминговых приложений и как они займут лидирующие позиции на рынке.