Запуск SRN X Ads от AppsFlyer

Компании X Ads и AppsFlyer объявили о запуске интеграции Advanced Self-Reporting Network (SRN) для iOS, что является значительным шагом вперед в измерении эффективности мобильной рекламы. AppsFlyer становится первым партнером по мобильным измерениям, предоставляющим эту возможность совместно с X Ads, присоединяясь к набору решений, сохраняющих конфиденциальность, наряду с партнерами такими как TikTok, Snap и Meta. Эта интеграция предоставляет рекламодателям полное покрытие кампаний на iOS, обеспечивая комплексный, безопасный с точки зрения конфиденциальности обзор производительности для более уверенного принятия решений на основе данных.

Запуск SRN X Ads и AppsFlyer: Стратегическое партнерство, стимулирующее инновации

«Наше продолжающееся партнерство с AppsFlyer сосредоточено на инновациях и результатах. С новой интеграцией Advanced SRN рекламодатели могут измерять полную ценность своих кампаний на iOS на X», — заявила Моник Пинтарелли, глава отдела в Америке компании X.

Сотрудничество строится на общем стремлении предоставить маркетологам передовые инструменты, которые улучшат ясность измерений и оптимизацию кампаний даже в условиях растущего внимания к конфиденциальности.

Что ожидает рекламодателей

Интеграция AppsFlyer-X Ads спроектирована не только для более широкого охвата, но и для измеримого воздействия:

• Увеличение конверсий: Точные атрибуции установок и повторных взаимодействий приводят к увеличению общего числа конверсий из кампаний X Ads.
• Повышение ROAS и LTV: Улучшенная точность данных обеспечивает более точную отчетность, что позволяет реализовывать более умные стратегии оптимизации и добиваться более сильных результатов для бизнеса.
• Улучшенная видимость без добавления сложности: Advanced SRN не изменяет политику отчетности X. Установки продолжают сообщаться в совокупности, без разделения детерминированных и моделируемых конверсий.

Решение проблем измерения на iOS

Рамки Apple App Tracking Transparency (ATT) изменили обмен данными, и хотя SKAdNetwork (SKAN) пыталась восполнить некоторые пробелы, рекламодатели сталкивались с постоянными проблемами, задержками в отчетности, ограниченностью деталей и отсутствием информации о повторных взаимодействиях. Слабые сигналы атрибуции также ограничивали оптимизацию рекламных платформ.

Запуск интеграции Advanced SRN непосредственно решает эти проблемы, позволяя AppsFlyer предлагать полное, соответствующее требованиям конфиденциальности измерение. Используя детерминированную атрибуцию, когда идентификаторы устройств доступны, и моделирование в соответствии с требованиями конфиденциальности, когда они недоступны, Advanced SRN обеспечивает учет всех конверсий и их включение в анализ производительности.

Измерение, ориентированное на конфиденциальность и оптимизированное по производительности

Бенджамин Коул, старший директор по глобальному развитию партнеров в AppsFlyer, заявил: «Интеграция Advanced SRN между AppsFlyer и X предоставляет полное измерение для iOS, давая рекламодателям возможность полностью понять ценность своих инвестиций на X и оптимизировать производительность с помощью устойчивых, готовых к принятию решений сигналов.»

Эта интеграция сочетает детерминированные и моделированные методы атрибуции в движке AppsFlyer, ориентированном на конфиденциальность, предлагая рекламодателям целостный и ответственный подход во всех сценариях использования.

Целостный подход с использованием Единого Источника Правды (SSOT)

Advanced SRN является частью более широкой стратегии измерений, обеспечивая высококачественные, безопасные с точки зрения конфиденциальности сигналы в рамках Единого Источника Правды (SSOT) от AppsFlyer. SSOT объединяет детерминированную атрибуцию, моделированные данные и атрибуцию SKAN в один согласованный слой измерений, уменьшая фрагментацию и предоставляя доверенные, действенные инсайты.

Рекламодатели, использующие SSOT, сообщают о снижении эффективной стоимости за установку (eCPI) на 27%, что отражает ценность более четких и точных сигналов для оптимизации.

Расширение фундамента с помощью оптимизации креативов

Основываясь на прочном фундаменте, заложенном существующей интеграцией X Ads и AppsFlyer, которая уже предоставляет подробные данные о затратах через ROI360, добавление Advanced SRN и предстоящая интеграция с решением AppsFlyer для оптимизации креативов предоставляют комплексное, ориентированное на инсайты предложение. Это позволяет маркетологам выходить за рамки атрибуции, используя интеллектуальные креативные инсайты на основе ИИ для улучшения стратегий, тестирования вариаций и постоянного повышения эффективности кампаний.

X Ads как стратегический канал роста

X Ads утвердился как ключевая платформа для рекламодателей мобильных приложений. По данным Emarketer, мировой доход от рекламы X ожидается вырастет на 16,5% до 2,26 миллиарда долларов к 2025 году, что свидетельствует о возрождении роста и подчеркивает его значимость в цифровом рекламном ландшафте.

Аудитория платформы в основном молодая и активно использующая цифровые технологии: 36,6% в возрасте 25–34 лет и 34,2% в возрасте 18–24 лет, согласно данным Hootsuite. Это делает X Ads привлекательным каналом для рекламодателей, нацеленных на демографическую группу 18–34 года, известную активным использованием цифровых технологий и растущей покупательной способностью.

Заключение

С запуском интеграции Advanced SRN, AppsFlyer и X Ads создали более комплексное, безопасное с точки зрения конфиденциальности и оптимизированное по производительности решение для измерения для рекламодателей на iOS. Объединив передовые методологии атрибуции, надежные данные о затратах и вскоре появляющийся интеллект на уровне креативов, это сотрудничество позволяет маркетологам масштабировать и оптимизировать свои кампании на X, не жертвуя конфиденциальностью или ясностью.